Document Actions
Lokale onlinefolk flytter hjemmefra
Offentliggjort 01/12/2010
Lolland-Falsters Folketidende går mod strømmen og adskiller print- og net-aktiviteter
CASE-HISTORIE: På Sydhavsøerne er online-aktiviteterne flyttet hjemmefra! Hvor de fleste andre mediehuse har valgt at integrere net- og print-indsatsen, går Lolland-Falsters Folketidende den modsatte vej.
”Vi accepterer et underskud på internet-aktiviteterne i 2010, men fra næste år skal online økonomisk klare sig selv. Her er det en fordel, at man er udskilt som en separat organisation med egne mål og egen kultur. Så skal man ikke hele tiden rette sig ind efter de andre, men kan sætte egne initiativer i gang”, siger chefredaktør Søren Knudsen, Lolland-Falsters Folketidende.
Omlægningen var en følge af at ledelsen i 2009 formulerede en ny onlinestrategi – inklusive en ny forretningsmodel for udgivelse på internet. Den indebærer som nævnt, at netaktiviteterne næste år som minimum skal løbe rundt – og helst kaste penge af sig.
”Nu kan vi tydeligt se, hvad det koster, og hvad vi tjener. Det giver en helt anden motivation for at sætte nye initiativer i gang”, siger Søren Knudsen.
Eksplosiv udvikling
Online-afdelingen i mediehuset i Nykøbing Falster består af syv-otte personer, heraf fem redaktionelle. Målet er, at netjournalisterne skal gøre folketidende.dk selvforsynende med lokalstof. I øjeblikket hentes fem-syv artikler dagligt fra papiravisen. Resten er skrevet direkte til nettet. Desuden har man indgået en aftale med Ritzau og med Billed-Bladet om kulørte nyheder om de kendte i ind- og udland. Det stof kan findes i en særlig sektion på folketidende.dk.
Søren Knudsen betegner udviklingen siden omlægningen 1. september 2009 som eksplosiv. Fra godt halvanden millioner sidevisninger i juni til næsten to millioner sidevisninger i december.
Også brugertallet har været kraftigt stigende. I november nåede folketidende.dk 42.000 unikke brugere – et resultat der naturligvis var påvirket af kommunalvalget. December gav et dyk, men Søren Knudsen ser alligevel en klar tendens:
”Hver gang der sker noget stort, vælter det ind med nye kunder. Så gælder det om, at vi er på plads og kan leve op til deres forventninger.”
"Det er ikke så svært"
Han nævner et andet eksempel: Lørdag d. 2. januar 2010 væltede sneen ned på Lolland-Falster. Det voldsomme snevejr gav store trafikproblemer overalt, og borgerne klikkede i stor stil ind på folketidende.dk for at blive orienteret om vejrsituationen. En reporter og en fotograf hold konstant brugerne opdateret. Desuden sendte mange brugere vejr-billeder ind til Folketidende.
”Der skal faktisk ikke så meget til. Selv en lille lokalavis kan gøre det godt på nettet. Jeg mener egentlig ikke, at det er så svært. Det svære er processen med at få taget de rigtige diskussioner på det rigtige tidspunkt – med de rigtige konklusioner!”
Folketidende budgetterer med et mindre underskud på nettet i år, men til gengæld kalkulerer Søren Knudsen helt bestemt med indtægter i 2011. Så ligger udgifterne fast – og nye aktiviteter skal resultere i flere indtægter end udgifter.
Blandt andet er der planer om at introducere et nyt betalingssite i efteråret 2010. Også Lolland-Falsters Folketidende ønsker at afprøve, i hvilket omfang brugerne er klar til at betale for redaktionelt indhold.
Søg