Document Actions
Århus Stiftstidende vil hæve overliggeren
Offentliggjort 09/04/2006, senest redigeret 09/05/2006
Sammenhæng og perspektiv frem for hurtige nyheder i den omlagte avis
REFERAT: Århus er et af de mest konkurrencebetonede avismarkeder i landet, og det flyder med gratisaviser i gaderne. Men Århus Stiftstidende tager kampen op – og det skal ske på egne præmisser, lover chefredaktør Per Westergård.
”De nye aviser er meget fikseret på de korte kontante nyheder. Men det, vores læsere efterlyser, er mere sammenhæng og perspektiv i artiklerne”, sagde Per Westergård på konferencen ”journalistik tæt på borgerne d. 29. august 2006.
Det var bare fem dage efter, at Århus Stiftstidende præsenterede den omlagte avis for læserne. En avis der er blevet til på basis af omfattende undersøgelser og møder med et stort antal århusianere – både læsere og ikke-læsere.
”Man skal ikke lave avis på basis af fokusgrupper, men vi har en forpligtelse til at lægge øret til jorden og høre, hvad de siger”, forklarede Per Westergård.
Læsere og ikke-læsere var stort set enige om, at Århus Stiftstidende var for forudsigelig og for ”nyhedsorienteret”, baseret på dækning af hændelser snarere end at se de bredere perspektiver og udviklingstræk.
”I nogle år har det været et mantra, at vedkommenhed var vigtigere end væsentlighed. Men det holder ikke. Det kan også blive for småt! Et af budskaberne fra både læsere og ikke-læsere var, at vi ikke skal være så provinsielle. Vi må godt hæve overliggeren!”
Samtidig viste undersøgelserne tydeligt, at avisen har en stor skare af loyale læsere, som abonnerer på avisen uanset hvad. Det stod dog helt klart for avisens ledelse, at de mest vedholdende læsere befinder i det ”traditionelle” segment. Det var til gengæld svært at nå læsere i segmenter som ”moderne/individorienteret” og ”moderne/fællesskabsorienteret”.
Det er især den sidste gruppe, Århus Stiftstidende nu fokuserer ekstra på med den omlagte avis. Et dagligt tema kaldet ”Indsigt”, en øget kultur- og erhvervsdækning, samt nye tillæg med navne som Bernhard og Severin skal få disse læsere – fra 35 år og opefter - til at føle, at Århus Stiftstidende er avisen for dem.
”Vi fravælger nu for første gang nogle læsere. For eksempel vurderer vi, at vi alligevel vil have svært ved at nå ret mange studerende. Vi går især efter de lidt mere modne familier, der vil bo i Østjylland nogle år frem”, forklarede Per Westergård, der tidligere på året kom til Århus Stiftstidende efter nogle år som chef for Ingeniøren. Tidligere har han været ansat på Børsens Nyhedsmagasin og Politiken.
Omtalte kurser:
Søg