Document Actions

I Bakersfield er indholdet meget andet end nyheder

Offentliggjort 03/01/2007, senest redigeret 03/02/2007

Familieejet avishus satser på blandt andet brugerstyret journalistik og sociale netværk

Af Peter From Jacobsen

BESKRIVELSE: Soliditet og tradition er ord, der falder f�rst for, n�r man tr�der ind i receptionen. Her sidder midaldrende kvinder bag blankpolerede skriveborde og tager imod borgernes �nsker. Som de fleste amerikanske avishuse emmer The Bakersfield Californian af velstand, konservatisme og en vis utiln�rmelighed.

		Men der er mere bag facaden... The Bakersfield Californian er et blandt de f� traditionelle dagblade, der har accepteret pointen i "The Innovator�s Dilemma" – at for at overleve m� man undergrave sin egen eksistens. Som dagblad m� man udgive en stribe andre produkter, der ser ud til at tr�kke t�ppet v�k under flagskibet: Den trykte avis. Bakersfield er et samfund i kolossal udvikling. Fra at leve godt og stille af landbrug og olieudvinding vokser byen halvanden times k�rsel nord for Los Angeles nu til alle sider.
Foto: Bakotopia.com

Det er bare 90 minutters k�rsel ad motorvejen sydp� til storbyen. Bakersfield er ved at blive lidt af en halvkedelig soveby.

S� The Bakersfield Californian har et voksende befolkningsunderlag, og det pr�ver avishuset at udnytte. Ikke ved en klassisk satsning p� papiravisen, men ved at udgive et v�ld af supplerende produkter, der er kendetegnet ved:

Alle undtagen dagbladet Bakersfield Californian har udgangspunkt p� nettet
De fleste udgivelser har et st�rre eller mindre element af ”citizen journalism”, hvor borgerne selv skriver hovedparten af indholdet.
Mediehuset satser meget p� at opbygge sociale netv�rk via nettet. Alle kan oprette en brugerprofil p� nettet, indtaste deres interesser og i �vrigt invitere deres venner til at g�re det samme.
Alle mediehusets ni websites har hjemme p� den samme tekniske platform, Participata, der er udviklet specielt med henblik p� at styrke udviklingen af sociale netv�rk p� tv�rs af de ni websites.
Nye tjenester og services er konstant under udvikling, ud fra grundtanken at et lokalt mediehus m� tilbyde meget andet end journalistik og nyheder.

De fleste ideer udg�r fra tremandsgruppen New Products Group, hvis ankerpersoner tror, at fremtiden for et lokalt mediehus ligger i helt nye former for interaktion med borgerne.

Resultaterne af udviklingsarbejdet har allerede kastet stor opm�rksomhed af sig i USA, hvilket har f�et den landsd�kkende avisorganisation Editor&Publisher til at k�re publisher Ginger Moorhouse til ”Publisher of the year” og i 2006 gav mediehuset en ”Digital Edge Award” for ungdomssitet Bakotopia.

The Bakersfield Californian har knap 70 redaktionelle medarbejdere. Hovedproduktet, dagbladet af samme navn, udkommer i 64.000 eksemplarer p� hverdage, 74.000 om s�ndagen.

L�s mere om dette gamle familieejede bladhus, der pludselig er kommet i s�gelyset ved at satse massivt p� produktudvikling og fornyelse af klassiske journalistiske dyder:

	Bakotopia - det handler om socialt samv�r
	Journalister m� l�re at sige "ja"
	Nicher er mediehusets fremtid
	The Northwest Voice bliver skrevet af borgerne selv
	"Man h�bede nok, at internettet ville forsvinde igen"

Document Actions

I Bakersfield er indholdet meget andet end nyheder

Søg

Temasider om samme emne

Læs mere