Document Actions
Medieplatformenes styrker og svagheder
Offentliggjort 11/24/2003, senest redigeret 05/04/2004
At de forskellige medieplatforme har forskellige styrker og svagheder er ikke overraskende. Spørgsmålet er så hvilke – og hvad det betyder i et konvergens-perspektiv?
Emnet var på dagsordenen, da et hold danske print, radio/TV- og webredaktører var på et to-dages seminar på Newsplex, Ifra’s laboratorie-newsroom på University of South Carolina. Og selv om resultatet ikke nødvendigvis er et endeligt svar, men udkommet af en fælles analyse ved den lejlighed, inspireret og styret af Newsplex-leder Kerry Northrup, er det nok værd at dele med andre.
 | |
Metoden var brug af SWAT - en variant af den klassiske SWOT, en svagheds-, styrke-, muligheds- og trussels-analyse, hvor ”muligheder” er erstattet af ”aktiver” forstået som de unikke værdier mediet indebærer.
I skemaform ser analysens resultat således ud:
| Aviser | TV | Internet | Mobiltelefon |
| Styrker | - Transportabel - Vedvarende - Let at skimme - Informationstæt - Egnet til baggrund og perspektivering | - Real-time mulighed - Emotionelt - Visuelt - Underholdnings- værdi | - Hurtigt - Real-time - Ingen pladsbegræsning - Vedvarende - Interaktivitet | - Mobilitet - Real-time |
| Svag- heder | - Tidsforsinkelse - Pladsbegræsning - Kræver læsefærdighed - Ingen responsmulighed | - Teknologitungt - Mindre transportabelt - Begrænset tid - Flygtigt - Lineær form - Ingen reponsmulighed - Let at distraheres fra | - Kræver opdatering - Ressourceintensivt - Ikke massemedie - Let at distraheres fra | - Dyrt - Begrænset plads - Irritations-mulighed |
| Særlige aktiver | - Tradition for god bemanding - Arkiver - Indarbejdede brands - Kendskab til målgrupper | - Teknologi - Kommunikations- styrke - Personlighed (via ankerpersoner) - Ratingsystemer | - Global rækkevidde - Responsevne til målgrupper i direkte kontakt | - Personligt - En-til-en mål- gruppe-kontakt |
| Trusler | - TV - Internet | - Internet | - TV | - Alt med mere plads og dybde |
Selv om der flere steder er mange sammenfald, hvor to medier har fælles styrker, svagheder, aktiver og trusler, er det iøjnefaldende, at ingen af medierne kan det hele hver for sig. Tværtimod gælder, at en egenskab, der er styrken i ét medie, findes som svaghed i et andet medie.
Det fører til to konklusioner. Den ene, at enhver snak om at ét medie før ellert siden vil tage over, kan glemmes. Hver platform har svagheder nok til, at den aldrig kan klare alt for alle modtagere.
Den anden, at konvergensen er oplagt, fordi styrker og svagheder kompenserer på tværs – kun gennem brug af flere medier kan et mediebrand overvinde det enkelte medies svage sider og dermed komme til at stå stærkt over for alle de opsplittede målgrupper, som er mediets potentielle kunder.
Lær mere om den danske redaktørgruppes seminar på Newsplex i En tur i konvergens-laboratoriet.
Søg
Temasider om samme emne
Læs mere
Se alle dokumenter om emnet i denne artikel: